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Las Story Ads de Instagram nacieron de la rivalidad entre Facebook y Snapchat, pero ahora son un verdadero nicho para las empresas al punto en que un 25% de las personas deslizan hacia arriba en los enlaces promocionados de las marcas, un nivel de efectividad muy por encima de la media.

 

Data de la misma Facebook, indica que las Story Ads suponen un tercio de las historias más vistas en Instagram. Además, una de cada cinco recibe un mensaje directo de sus espectadores.

 

Y para mediados de 2019, existen más de 25 millones de perfiles de empresa en todo el mundo.

 

La pregunta no es si tu negocio debería estar haciendo Story Ads en Instagram, sino ¿cómo sacarle el máximo provecho a este formato?

 

Los anuncios en las historias de Instagram (o story Ads) deben ser parte esencial de tu estrategia de marketing y, por ende, deberías incluirlo en tu plan de medios digital, debido a que significa compartir tu mensaje con una audiencia que está pendiente de tu contenido.

 

Los story ads pueden ser para brindar un mensaje o tener un llamado a la acción que permita deslizar manualmente hacia arriba, para llegar a una página de destino que hayas indicado al configurar tu campaña.

 

Por cierto, si desconocías este dato te lo comentamos. Como Facebook e Instagram están bajo el mismo paraguas empresarial, armar story ads se hace desde el mismo administrador de anuncios. El único requisito consiste en tener acceso a ambas cuentas y vincularlas para aumentar el rendimiento.

 

Lo interesante acá es que los anuncios son difíciles de diferenciar del resto de contenidos orgánicos.

 

¿Dónde conviene pautar los story ads?

 

Lo cierto es que a través del administrador de anuncios de Facebook tienes una variedad inmensa de opciones avanzadas que a través de la aplicación no verás. ¿Cuáles son?

 

Tipo de publicación y ubicación

 

Desde Instagram, sólo se puede promocionar lo que tengas publicado en tus stories, siempre que no contengan etiquetas, gifs y que la imagen o el video sean de buena calidad.

 

Además, si necesitas realizar una promoción en un área muy específica, digamos la circunferencia en tu zona de envíos, la mejor herramienta será el administrador de anuncios, pues es mucho más precisa.

 

Objetivo de la publicidad

 

A través de la publicación, sólo podrás obtener visitas a tu perfil o a la web, llegar a un grupo de una ubicación concreta o enviar mensajes directos. El botón o el llamado a la acción también es bastante limitado.

 

Segmentación del público

 

Si realizas la promoción desde la app podrás seleccionar a tu audiencia de dos formas:

 

Automática

Instagram crea un público que cree puede estar interesado en tu marca porque es similar a los seguidores que tienes actualmente.

 

Manual

Permite configurar tu público de forma manual pero con muchísimas limitaciones, ya que sólo puedes segmentar por datos demográficos y geográficos o bien intereses.

 

Desde el administrador de anuncios, en cambios, se puede configurar una estrategia con los públicos que Facebook ofrece, así como en función de dónde se encuentran dentro del embudo de ventas de tu negocio.

 

Trucos para aprovechar al máximo los story ads

 

¿Cuál es tu audiencia?

Debemos aprender a distinguir cuál es nuestra audiencia dependiendo de en qué red social nos encontremos.

 

En Facebook, por ejemplo, seguimos a familiares y amigos para estar al día con sus vidas. Instagram, en cambio, es un medio donde seguimos a desconocidos, una receta perfecta para influencers, ya que si tu contenido es interesante, atraerás más y más usuarios a tu alrededor.

 

Actualmente, se calcula que 500 millones de usuarios usan stories. Un tercio de esta gigantesca cifra son marcas.

 

¿Qué experiencia brindar?

Esto es obvio, pero la experiencia en Instagram Story Ads es diferente porque cambia toda la navegación al adaptarse a nuestros celulares.

 

Se trata de una experiencia mucho más inmersiva, donde el sonido es crucial a la hora de triunfar.

 

Como las imágenes y videos son verticales, esto ha supuesto una revolución y cambia la concepción cuando vamos a elaborar contenidos de marketing.

 

¿Y la composición?

A la hora de armar las piezas que vamos a promocionar vía Story Ads, recordemos seguir la regla de los dos tercios de contenidos y un buen margen a los lados. Esto es esencial para que tu contenido pueda ajustarse independientemente del dispositivo en que aparezcan los anuncios.

 

La temática de tus story ads

Es un tema esencial, especialmente porque tenemos que cambiar nuestro contenido a un formato vertical. Define bien cómo deseas comunicar tu mensaje antes de ponerlo en marcha.

 

El objetivo de tus story ads

Antes, en story ads sólo podían realizarse campañas de alcance. Sin embargo, con el tiempo se ha ampliado y ahora también pueden realizarse campañas con objetivo de reproducción de video, reconocimiento de tu marca, tráfico, instalación de una aplicación o conversiones.

 

En otras palabras, si queremos realizar una campaña vía story ads conviene definir muy bien a qué etapa del funnel vamos a dirigir nuestros anuncios.

 

Pero por si fuera poco, te seguimos compartiendo algunos trucos clave a la hora de realizar story ads en Instagram:

• Que tu contenido sea muy visual. Debes lograr que tus usuarios se interesen y deslicen hacia arriba para dirigir tráfico a tu venta y convertir ventas.
• Realiza un análisis previo de tu audiencia. ¿Crees que efectivamente usa las stories de Instagram?
• Cuenta una historia. Esta es una recomendación de Facebook y ¡todo un reto! Dispones de 15 segundos para desarrollar algo y atraer la atención de tu público mientras generas engagement con tu marca
• No olvides poner el logo de tu marca, el branding es muy importante incluso si tu campaña va orientada únicamente a vender
• El sonido es importante. Utiliza este recurso a tu favor.
• Utiliza los emojis y textos cortos.

Foto de Cristian Dina en Pexels

 

Fuente: https://infoad.tv/blog/