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Una página 404 es una página que el usuario ve cuando intenta acceder a una página de su sitio que no existe, porque ha hecho clic en un enlace dañado, porque la página se ha eliminado o porque ha escrito mal la dirección URL.

Si bien la página 404 estándar puede variar en función de su host web, no suele proporcionar información útil, por lo que los usuarios la abandonan. En consecuencia, Google recomienda la creación de una página 404 que proporcione al usuario más información sobre su sitio y su contenido. También deberá asegurarse de que su servidor web muestra a los usuarios y a las arañas el código de estado 404 para que los motores de búsqueda no indexen su página 404 personalizada por error.

El artilugio 404 es un método rápido y fácil de incluir un cuadro de búsqueda en su página 404 personalizada y proporcionar a los usuarios información valiosa que les ayude a encontrar los datos que necesitan. También sugeriremos otras formas para que el usuario encuentre la información que necesita y, de este modo, incrementar las posibilidades de que continúe explorando su sitio. (Nota: esta función todavía está en fase experimental, así que es posible que aún no podamos ofrecer sugerencias y alternativas para todos los sitios. No obstante, estamos trabajando en ello).

Nota: para crear una página 404 personalizada, deberá acceder a su servidor. Si desea comprobar si tiene acceso, y si desea saber cómo configurar su servidor para que muestre la página 404 personalizada, consulte con la empresa de alojamiento web.

Para añadir el artilugio 404 a su página 404 personalizada:

1. Si no tiene aún una página 404 personalizada.
2. Asegúrese de que el sitio esté incluido en su cuenta de Herramientas para webmasters.
3. En el panel, haga clic en el sitio en cuestión.
4. En Herramientas, haga clic en Artilugio 404 de mejora y siga las instrucciones.

Fuente: https://www.google.com/webmasters/